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啤酒促销合同
来源:不详2012-3-24收藏

    啤酒促销合同

    甲方:_________地址:_________邮政编码:_________电话:_________乙方:_________地址:_________邮政编码:_________电话:_________双方友好协商,现就有关事项达成如下协议,双方共同遵守。第一条 甲、乙双方在签订同时,乙方必须附上营业执照副本和法定代表人身份证复印件及法人签字。第二条 甲方必须保证所销售的_________啤酒系列产品符合国家标准。第三条 乙方做好产品销售的维护工作。如遇特殊情况,双方本着对顾客服务的精神处理在先,维护酒吧的形象。第四条 甲方所供的_________啤酒系列进入乙方所辖酒吧销售及促销小姐进场,并为该产品的唯一供货商,乙方需协助好酒吧吧台的出样及销售促销。促销小姐所有的薪资、福利等待遇均由甲方承担,促销小姐在乙方区域内从事促销时应当遵守乙方的管理规定。wWw.HTfbW.cOM第五条 乙方经营场地“_________”酒吧_________啤酒专场促销,甲方可派驻三名促销小姐进场进行专场促销,乙方不可派驻其他啤酒进场进行促销。在“_________”酒吧,甲方可派驻一名促销小姐全场进行促销,乙方不能以任何理由限制_________促销小姐区域促销(楼上楼下均可进行促销)。第六条 乙方营业场所_________酒吧从签订本协议之日起将停止其它啤酒的促销,并将不再进入新的啤酒品牌促销。第七条 甲方在节假日搞促销活动期间,可与乙方协商并经乙方同意后增派促销小姐。第八条 乙方将把_________作为主推品牌,_________啤酒必须享受与其它品牌啤酒一样的最高促销政策。第九条 甲方应保证及时供货,如因甲方原因造成断货的,则断货期间视为每日乙方已按上月平均日销量完成了销售量。第十条 甲方向乙方在协议期间折扣让利_________万元,折扣让利分_________次进行,第一次支_________万元,在_________月份帐款里扣除;第二次支付_________万元,在_________月份帐款里扣除;第三次支付_________万元,在_________月份帐款里扣除;第_________次支付_________万元,在乙方完成_________协议销量最后一月帐款中扣除。如乙方提前完成销售指标,则有权在完成之月帐款中扣除所有应得的折扣返利。第十一条 _________啤酒结帐价格:355ML小瓶(普通_________)_________元人民币/箱;355ML小瓶(冰啤_________)_________元人民币/箱。每箱均为_________瓶装。返利根据_________返利合同。第十二条 乙方将保证在协议期间销售上述两种_________啤酒共计_________箱,如不能完成销售指标此协议将延长有效期直至完成销售指标。第十三条 乙方必须保证所完成的_________销量必须全在乙方场所内终端销售,不可窜货。第十四条 乙方如单方面违反协议内容,甲方可要求做出索赔。第十五条 如乙方在协议期间发生经营变更或有不可预测的事情发生,乙方需按实际销售量,按比例退回甲方所提供的进场及促销折扣让利,同时结清全部帐款。第十六条 结帐方式:月结。次月30日前结清上月全部帐款。第十七条 协议期限:_________年_________月_________日至_________年_________月_________日止。第十八条 未尽事宜,双方另行协商。第十九条 协议一式两份,甲、乙双方各执一份。甲方(盖章):_________        乙方(盖章):_________代表(签字):_________        代表(签字):_________地址:_________            地址:_________邮政编码:_________          邮政编码:_________电话:_________            电话:__________________年___月___日         _________年___月___日签订地点:_________          签订地点:_________

    促销计划书的写作要点

        1.适合营销公司新产品上市的促销方法及实施要点(1)包装外赠品实施难点及注意事项:

        A.赠品的选择必须符合以下原则条件:

        a.易于了解赠品是什么,值多少钱,须让顾客一看便知。

        b.具有购买吸引力。

        c.尽可能挑选有品牌的赠品。

        d.要选择与产品有关联的赠品。

        e.紧密结合促销主题。

        f.赠品要力求突出,最好不要挑零售店正在销售的商品作为赠品。如果所选的赠品相当平凡,最好在赠品上印上公司品牌,商标或标志图案,以突出赠品的独特性。

        B.赠品活动不可过度滥用,因假如经常举办附赠品的促销活动,会误导消费者该产品只会送东西,而忽略产品本身的特性及优点。

        (2)免费样品派发A.实施的主要方法:a.随DM信函直接邮寄目标消费者。

        b.入户派送c.目标消费者聚集的公共场所内派送。

        d.媒体分送e.零售点派送f.选择非竞争性商品来附送免费样品。

        g.工会派送B.优点:创造高试用率及惊人的品牌转变率,促使试用者成为现实购买者的可能性高。

        a.将产品信息直接展现在消费者面前,变被动接受为主动了解信息。

        b.口碑效应明显c.有利于树立企业形象d.有关产品的信息是全真的C.实施要点:

        a.适合产品:1.大众化的日用品,最好是每个人都可能用到它,且使用频率高的。2.产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。此外,有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。3.派发品要有独立品牌,并有一定的知名度。

        b.设置监察制度,监督派送效果。

        c.根据企业营销策略定具体的派送区域。

        d.在产品旺销季节派发e.一个月内,派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。

        f.在新产品上市广告前3至5周,同时零售终端铺货率达到50%时,才可执行免费派送。

        g.要防止漏派,重派,偷窃,偷卖派送品的现象。

        h.派送品的规格大小,通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。包装应以原产品包装色彩要统一,便于消费者去零售点指定购买。

        i.注意派送人员的形象及语言美,统一标识,并培训以产品知识。

        (3)折价券折价券一般分为两种形式:1.是针对消费者的折价券。2.是针对经销商的折价券。在此我们谨讲讲针对消费者的折价券。主要散发方式:a.直接送予消费者。b.媒体发放。c.随商品发放。d.促销宣传单发放。

        实施要点:

        A.折价券的设计,通常按照纸币的大小形状来印制。折价券的信息传达应清晰,以引人注目。内容应用简单的文字将使用方法,限制范围,有效期限,说明文案一一描述。如果能加上一段极具销售力的文案诉求以鼓励消费者使用,效果更佳。

        B.选择好兑换率高的递送方式,报纸虽然是目前最常使用的递送工具,但包装内,包装上折价券的兑换率却是报纸的六至十倍。

        C.充分考虑折价券的到达率。消费者对商品的需要度,对品牌认知度,品牌忠诚度,品牌的经销能力,折价券的折价条件,使用地区范围,竞争品牌的活动内容,促销广告的设计与表现等影响兑换率的问题,制定相应的措施。

        D.折价券的面值通过大多数研究获悉,零售价10%至30%的金额是理想的折价券面值,也能获得最好的兑换率。

        E.尽量避免误兑发生。

        a.限制每次购物仅使用一张折价券。回收后,上交公司统一销毁。

        b.折价券的价值不宜过高。以免不法份子伪造获利。

        c.单一品牌的折价券,其价值不应超过产品本身的价值。

        d.折价方法清晰易懂,务必让分销店易于处理和承兑。

        e.限制在某一特定商店或连锁店使用。

        (4)减价优惠实施要点:

        A.减价优惠至少要有15%至20%的折扣,并要有充分的理由,才能吸引消费者的购买。如果是低市场占有率的产品,应对领导品牌付出更高的减价优惠,才能增加销售效果。此外新品牌运用效果要优于旧品牌,当减价只有6%至7%时,只能吸引某些老顾客的注意。

        B.减价标示的设计,要把原价及减价后的现价同时标注,形成显明的对比,标示牌的大小,讲求美观,清晰,但要不影响消费者对商品的观察。

        C.减价优惠不易过度频繁使用,否则会有损品牌形象。

        D.消费者购物心理有时候是“买涨不买落”,要把握时机利用消费者此心理来促销产品。

        E.特别注意现场的安全管理(5)自助获赠自助获赠是指顾客将购买某种商品的证明附上少量的金钱换取赠品的形式。

        A.优点:a.不受季节限制,全年任何时间都适合,也可根据各种不同的市场状况,灵活变化。

        b.花费低,易处理c.可提高品牌形象。

        d.用以强化广告主题e.用以回馈目前使用者并维护品牌忠诚度。

        B.实施要点:

        a.需要媒体广告配合b.赠品价值通常选择低价品。选择赠品时必须考虑:1.赠送是否适当?2.促销的支持是否充足?3.是否符合消费者所需?

        最理想的兑换赠品付费,应是比赠品市面零售价低30%至50%,大部分的付费赠品以10至80元为主要范围。

        c.效果反应。一般兑换率不会超过此活动的总媒体广告发布率的1%。最主要的影响兑换率的因素在于赠品的好坏,顾客阶层,商品的售价和促销优待价值的认同等等。

        d.出色的自助获赠促销活动,关键在于所提供的赠品只能从此次赠送中获得,决无法从别处寻到。

        e.限制兑换地点(6)退款优惠退款优惠是指消费者提供了购买商品的某种证明之后,参与摸彩,根据摸彩的奖额退还其购买商品的全部或部分金额。

        (7)以旧换新以旧换新是指消费者在购买新商品时,如果能把同类旧商品交给商店,就能折扣一定的价款,旧商品起着折价券的作用;如果消费者没有旧商品,新产品就只能原价售出。

        目的:主要是为了消除旧商品形成的销售障碍,免得消费者因为舍不得丢弃尚可使用的旧商品,而不买新产品。

        优点:a.能消除新产品销售的障碍。

        b.能提高一个非名牌商品在市场上的竞争力。

        c.以旧换新实际上是变相降价,但能避免直接降价带来的副作用。

        缺点:a.促销成本高b.促销范围狭窄。只适用于促销高,中档耐用品消费品。

        c.操作较麻烦。


      [来源:http://www.htfbw.com/hetong/maimai/201203/4106.html ]
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